事件营销就是通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件,引起人们的兴趣与关注,以求提高宣传知名度,提高形象,以事件为主,策划推广的一种手段与方式。随着互联网网站推广的发展,在中也引入了传统的营销理念为网站进行推广。

网站网易域名的经典营销,在我印象中有两件。第一件就是轰动一时的华南虎事件,在这件事件的背后,我们可以清楚的看到在其中起的一种推波助澜的作用,当国内舆论还在争论不休之时,网易独家公布了40张华南虎数码照片。一石激起千重浪,网易通过何种渠道获得照片?网易行为是否侵权?网易的报道是否符合新闻伦理的争论四起,这也间接造成网易的新闻流量大增,正面品牌形象大增的双赢局面。第二件事情就是中国足球引发的,当时中国国足2010年世界杯被早早淘汰出局,人们对足球哀莫大于心死,四处传来谢亚龙下课的呼声,谢亚龙下课成了当时的一句流行语,但只有一位网友洞察到了这个商机,他迅速注册了 xieyalongxiake这个,并做成网站名噪一时,引起舆论一致轰动,结果就是他的网站走完了别人的网站一般几年才能走完的路。从以上两件事件营销的操作来看,通过事先不预知的事件,通过周密迅速的策划、行动,可以为我们的网站可以取得事半功倍甚至很多倍的功效。

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